ABOUT US

LA STORIA

Verona, un gruppo di ragazzi sente dentro una visione diversa da quella ordinaria, loro cresciuti in una piccola realtà circondati da persone che seguono la stessa formula di vita, si rendono conto di essere la variabile impazzita dell’equazione. Vogliono di più, vogliono qualcosa di diverso, sperimentare l’esilio per entrare nel mondo. Cominciano a pensare a mille progetti e a intraprendere la strada più difficile: lavorare in modo autonomo, pur non avendo tutte le competenze per farlo. Ma cosa importa? Come scriveva un filosofo tedesco un perché forte può sopportare qualsiasi come.

Dopo decine di progetti scartati si pensa ad altro, ma mai di abbandonare, e allora nasce qualcosa di diverso, lontano dalle proprie radici materiali. In questo modo nasce Alienation, un brand di abbigliamento, dietro il quale ci sono cose più importanti del vendere vestiti. Alienation rappresenta soprattutto un’idea. L’idea che la diversità è un pregio, che confrontarsi con gli altri aumenta la nostra conoscenza; che il parlare con gli altri delle loro storie e dei loro desideri è un arricchimento; che nessuno possa dire cosa sia giusto e non sia giusto essere. L’idea che è bello essere diversi ma sempre uguali a se stessi.

 

LA FILOSOFIA

Il logo di Alienation è rappresentato dalla figura stilizzata di un Alieno su sfondo verde fluo, colore caratteristico e identificativo del brand. In senso figurato un Alieno è colui che è diverso rispetto a un ambiente, a un contesto sociale, è colui che viene identificato come estraneo e quindi incute paura. Con il termine Alieno si descrive spesso colui che va controcorrente, colui che non segue la massa. Alienation è anche un movimento di protesta verso la società di oggi, un movimento che condanna il razzismo, l’omofobia, l’inquinamento, il bullismo e tutto ciò che riguarda il segregazionismo sociale.

Alienation è la pecora nera che non ha paura di mostrarsi tale, che attraversa il gregge senza il rischio di confondersi, di omologarsi. Non inseguiamo canoni di bellezza, poiché ognuno di noi è a suo modo unico; non ci interessa la moda, perché lo stile si costruisce giorno dopo giorno in base al proprio e personale vissuto; non ci interessa essere l’ennesima ripetizione di qualcosa di già precostituito. In altre parole, il nostro è un brand di abbigliamento Streetwear con tema Alieno e mood dark, con capi particolari con dettagli fluo, dove la diversità dell'individuo è esaltata e difesa.

 

ALIENAZIONE

Il termine alienazione indica il disagio dell'uomo moderno nella società. Nel mondo di oggi, anche a colpi di like, sta crescendo il bisogno di riconoscimento da parte della società. Si ricerca quindi l’approvazione dell’altro, spesso solamente tramite alcuni canali stereotipati quali la bellezza fisica e l’adattamento ai canoni della comunità, diventando così, un poco alla volta, estranei a se stessi.

Nel mondo di oggi l’essere rifiutati o il non sentirsi parte integrante del “gruppo” può provocare situazioni di ansia che diventano importanti per la persona e per la sua salute psicofisica. Questa paura di non essere riconosciuti viene identificata come disturbo d’ansia sociale o fobia sociale. Alienation si schiera contro tutto questo, sottolineando che qualsiasi diversità, da quelle fisiche a quelle caratteriali, da quelle sociali a quelle economiche, da quelle politiche a quelle religiose, non costituiscono un limite, ma sono una ricchezza e un’occasione di incontro e di crescita.

“La maggior parte delle persone si costruisce e mantiene online una persona che è una versione in qualche modo potenziata di se stessa, che valorizza le caratteristiche positive e smorza quelle negative, a volte creando veri e propri personaggi nuovi rispetto al reale, anche solo per provare qualcosa di diverso" (La Repubblica).